SEO/GEO/AEO
Пересобрали SEO-систему и вернули рост поисковой видимости
Мария Клокова 1 августа 2026 15:35
«Карамель-LOFT», Екатеринбург: технический перенос домена, новая архитектура посадочных и поэтапная пересборка коммерческих страниц.
Крупными мазками
«Карамель-LOFT» — проект по организации детских праздников в Екатеринбурге.
До нашей команды сайт уже продвигали, но проблема оказалась не в количестве SEO-текстов. Нужно было пересобрать сам фундамент: архитектуру страниц, техническое SEO, коммерческие посадочные и одновременно безопасно перенести сайт на новый домен.
Работу разделили: Мария Клокова отвечала за аудит, SEO-логику, структуру, семантику, метаданные, FAQ, перелинковку и контроль индексации. Разработчик Никита — за технический перенос и реализацию изменений на Tilda. Рекламный контур в этот кейс не входит.
До нашей команды сайт уже продвигали, но проблема оказалась не в количестве SEO-текстов. Нужно было пересобрать сам фундамент: архитектуру страниц, техническое SEO, коммерческие посадочные и одновременно безопасно перенести сайт на новый домен.
Работу разделили: Мария Клокова отвечала за аудит, SEO-логику, структуру, семантику, метаданные, FAQ, перелинковку и контроль индексации. Разработчик Никита — за технический перенос и реализацию изменений на Tilda. Рекламный контур в этот кейс не входит.
Результат в цифрах
- 56 запросов — итоговая выборка
- 37 запросов — выросли за 18.06–20.07
- 26 запросов — в топ-20
- 34 запроса — в топ-30
- 4 запроса — в топ-10
Средняя позиция по полной выборке улучшилась с 33,1 до 28,3, медианная — с 32 до 25.
Позиции не равны заявкам или продажам. Данных по органическим лидам и выручке в предоставленных отчётах нет, поэтому CPL, ROMI и окупаемость SEO в кейсе не рассчитываем.
С чего начали
Аудит показал, что сайт одновременно пытался быть лендингом, каталогом, портфолио и набором SEO-посадочных. Главная перегружала пользователя сценариями, а внутренние разделы повторяли один и тот же контент и конкурировали за смысл.
Что требовало исправления:
Что требовало исправления:
- главная смешивала оффер, квиз, пакеты, процесс, допуслуги, отзывы, контакты и несколько повторных CTA;
- /heroes, /show, /kvest и другие разделы повторяли формы, отзывы, адреса и допуслуги;
- в индексе находились глубокие tproduct-URL и служебная пустая страница;
- структура не складывалась в понятное дерево «хаб → раздел → программа»;
- длинные повторяющиеся тексты мешали быстро выбрать формат праздника;
- впереди был перенос домена, при котором нельзя было потерять накопленную индексацию.
Проблема
Переделывать весь сайт одним большим редизайном было бы дорого и рискованно. Нужно было сохранить рабочие URL, зафиксировать архитектуру и пересобирать сайт постепенно — по одному приоритетному коммерческому кластеру.
Разбили пересборку на понятные этапы
Вместо бесконечного редизайна собрали поэтапный SEO-MVP.
Первый цикл:
Каждый следующий кластер должен был запускаться уже на основе данных предыдущего этапа.
Первый цикл:
- инвентаризация URL, дублей и поисковых интентов;
- новая роль главной страницы;
- новая структура раздела /heroes;
- Title, Description, H1, FAQ и внутренняя перелинковка;
- структурированные данные;
- контроль индексации, 404, canonical и sitemap;
- техническая реализация изменений без массовой ломки существующих URL.
Каждый следующий кластер должен был запускаться уже на основе данных предыдущего этапа.
Ключевой принцип
Мария определяла поисковую логику и требования к контенту, Никита превращал их в работающие страницы и компоненты. SEO не оставалось документом с рекомендациями — изменения сразу внедрялись на сайте.
Первый большой этап — перенос домена
Сайт переехал с кириллического домена праздник-карамелька.рф на karamel-loft.pro.
Для поискового проекта такой переезд — отдельный риск: некорректные редиректы, старые canonical или забытые внутренние ссылки могут привести к потере накопленной видимости.
Сделали:
Для поискового проекта такой переезд — отдельный риск: некорректные редиректы, старые canonical или забытые внутренние ссылки могут привести к потере накопленной видимости.
Сделали:
- 301-редирект со старого домена на новый;
- обновили sitemap.xml, robots.txt и canonical;
- заменили внутренние ссылки;
- обновили адреса в structured data, @id, url и OG:url;
- подтвердили права в Яндексе и Google;
- отправили новую карту сайта;
- зафиксировали переезд в Яндекс.Вебмастере;
- отправили ключевые разделы на переиндексацию.
Что произошло с позициями после переноса
Для 10 запросов в выгрузке есть сопоставимые позиции и на 19 мая, и на 20 июля.
Все 10 запросов улучшили итоговую позицию.
Среднее улучшение по этой ограниченной группе составило 5,3 позиции.
Это не означает, что выросли вообще все запросы сайта: для остальных фраз сопоставимой майской позиции в отчёте нет.
Все 10 запросов улучшили итоговую позицию.
Среднее улучшение по этой ограниченной группе составило 5,3 позиции.
Это не означает, что выросли вообще все запросы сайта: для остальных фраз сопоставимой майской позиции в отчёте нет.
Первой пересобрали страницу «Аниматоры»
Страница /heroes должна была не просто ранжироваться по запросу «аниматоры Екатеринбург», а помогать человеку выбрать программу по возрасту ребёнка, формату праздника, интересам и бюджету.
Что изменили:
Что изменили:
- вместо общего заголовка — H1 и структура под коммерческий интент;
- вместо каталога без маршрута — быстрые ссылки, CTA и сценарии выбора;
- добавили FAQ на основе поисковых формулировок;
- усилили связь страницы с другими разделами;
- добавили хлебные крошки и внутреннюю перелинковку;
- внедрили FAQPage.
Что получилось
SEO-рекомендации были внедрены непосредственно в посадочную: структура, контент, ссылки и техническая реализация работали как единая система.
Следующим кластером стала страница «Шоу»
Вместо копирования уже готового шаблона раздел получил собственную поисковую роль и коммерческий сценарий.
Со стороны Марии:
Со стороны разработчика:
Со стороны Марии:
- SEO-заголовки и FAQ;
- alt-атрибуты изображений;
- SEO-блок без длинной текстовой «простыни»;
- семантические связи;
- ручная настройка SEO-элементов страницы.
Со стороны разработчика:
- адаптивный CTA на главной;
- двойной блок с горизонтальным скроллом;
- блок «Выборки»;
- FAQ;
- разметка FAQPage.
Принцип масштабирования
Каждый следующий раздел получает собственную поисковую роль и коммерческий сценарий. Сайт постепенно превращается из набора похожих страниц в систему посадочных.
Параллельно готовили сайт к GEO/AEO
Здесь важно не дорисовывать результат.
Мониторинга цитирования бренда в ChatGPT, Perplexity или других нейроответах не проводилось. Поэтому корректная формулировка — техническое SEO и подготовка сайта к GEO/AEO, а не «рост в ИИ-поиске».
Внедрили:
Мониторинга цитирования бренда в ChatGPT, Perplexity или других нейроответах не проводилось. Поэтому корректная формулировка — техническое SEO и подготовка сайта к GEO/AEO, а не «рост в ИИ-поиске».
Внедрили:
- FAQPage;
- BreadcrumbList;
- Title, Description и H1;
- alt-атрибуты;
- обычные HTML-ссылки;
- понятные сущности и семантические связи между услугами, географией и страницами.
Что это даёт
Поисковым системам становится проще понимать назначение страниц, их место в архитектуре сайта и отношения между сущностями.
Эта база полезна и для классического поиска, и для дальнейшей работы с GEO/AEO.
Эта база полезна и для классического поиска, и для дальнейшей работы с GEO/AEO.
Без магии AEO
Понятная архитектура, однозначные сущности, короткие ответы и структурированные данные в первую очередь полезны человеку и обычному поиску. Подготовка к новым форматам выдачи дополняет нормальное SEO, а не заменяет его.
Что произошло с поисковой видимостью
По полной выборке из 56 запросов движение было неоднородным:
При этом:
Среднее улучшение по всей сопоставимой выборке — 4,8 позиции.
- 37 выросли;
- 3 сохранили позицию;
- 16 просели.
При этом:
- топ-10 вырос с 1 до 4 запросов;
- топ-20 — с 15 до 26;
- топ-30 — с 26 до 34;
- в топ-50 осталось 52 запроса.
Среднее улучшение по всей сопоставимой выборке — 4,8 позиции.
Честная картина
Рост топ-20 и топ-30 сопровождался просадкой отдельных фраз. Для сайта, на котором одновременно перестраивают страницы и проходит переиндексация, такая динамика ожидаема. Поэтому в кейсе показываем всю выборку, а не только выросшие запросы.
Какие запросы выросли сильнее всего
Самые заметные изменения:
Источник: выгрузка Топвизора, Яндекс, регион Екатеринбург.
- «праздник для детей день рождения» — 45 → 18;
- «организация день рождения ребенка» — 37 → 14;
- «организация дня рождения для детей» — 35 → 14;
- «мероприятие на день рождения» — 49 → 32;
- «заказать день рождения для ребенка» — 22 → 6;
- «проведение детских дней рождений» — 38 → 22;
- «аниматоры отзывы» — 23 → 9;
- «проведение дня рождения ребенка» — 43 → 29;
- «детские центры для проведения дня рождения» — 38 → 24;
- «студия детских праздников екатеринбург» — 17 → 4.
Источник: выгрузка Топвизора, Яндекс, регион Екатеринбург.
Что в итоге
Кейс «Карамель-LOFT» — не история про один удачный запрос.
За два месяца команда:
При этом в кейсе намеренно не используются рекламные результаты, не заявляется рост продаж без соответствующей аналитики и подготовка к GEO/AEO не выдаётся за доказанный рост в нейроответах.
За два месяца команда:
- технически корректно перенесла сайт;
- определила роли страниц;
- начала последовательную пересборку коммерческих разделов;
- внедрила SEO-настройки непосредственно в страницы;
- поставила поисковые позиции под регулярный контроль;
- вывела 26 из 56 отслеживаемых запросов в топ-20.
При этом в кейсе намеренно не используются рекламные результаты, не заявляется рост продаж без соответствующей аналитики и подготовка к GEO/AEO не выдаётся за доказанный рост в нейроответах.
Главный вывод
Сильное SEO коммерческого сайта начинается не с количества текстов. Нужны архитектура, техническая дисциплина, посадочные под реальные сценарии выбора и разработчик, который внедряет изменения без разрыва между стратегией и сайтом.
Есть похожая задача?
Начать стоит с аудита структуры и одного приоритетного коммерческого кластера. Так можно получить проверяемый результат без попытки переделать весь сайт одним большим и дорогим рывком.
Смотри также
